با افتخار، علی دایی به‌عنوان سفیر برند ریچنست معرفی می‌شود؛ شخصیتی ماندگار که نام او با افتخار، اعتبار و تلاش بی‌وقفه گره خورده است. حضور ایشان در کنار ریچنست، تنها یک همکاری نیست؛ بلکه هم‌مسیر شدن دو مفهوم مشترک است: اصالت و ماندگاری. ارزش‌هایی که هم در شخصیت علی دایی متبلور شده‌اند و هم در فلسفه طراحی و کیفیت محصولات ریچنست جریان دارند. ریچنست باور دارد زمان، زمانی ارزشمند است که با افتخار سپری شود؛ و چه کسی شایسته‌تر از علی دایی برای نمایندگی این نگاه به زمان.